工業(yè)設(shè)計(jì)體制的形成（四）

工業(yè)設(shè)計(jì)被重視

各個(gè)大型企業(yè)開始重視樹立企業(yè)形象，通過(guò)品牌設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)企業(yè)本身的特征，提高企業(yè)在市場(chǎng)的識(shí)別和顯示水平，促進(jìn)銷售。1960-1970年代，是這種被稱為“企業(yè)形象”(CI)的設(shè)計(jì)活動(dòng)發(fā)展得最迅速和廣泛的時(shí)期，并且的確為企業(yè)在市場(chǎng)樹立積極形象起到良好作用。

不斷發(fā)展

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，原來(lái)簡(jiǎn)單的，僅僅強(qiáng)調(diào)企業(yè)標(biāo)志、色彩系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，又發(fā)展成為企業(yè)設(shè)計(jì)員工行為規(guī)范的所謂“行為標(biāo)志”(BI)設(shè)計(jì)。以后又發(fā)展成為為企業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展規(guī)劃的更加復(fù)雜的“觀念標(biāo)志”(MI)設(shè)計(jì)。不少設(shè)計(jì)事務(wù)所和設(shè)計(jì)公司都開展了這種設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，開創(chuàng)了設(shè)計(jì)的一個(gè)嶄新領(lǐng)域，同時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)人員本身的職業(yè)能力和專業(yè)水平也提出了新的挑戰(zhàn)。

工業(yè)設(shè)計(jì)的企業(yè)形象功能

工業(yè)設(shè)計(jì)的這種制度化的進(jìn)程，在荷蘭的飛利浦公司、意大利的奧利維蒂公司、德國(guó)布勞恩公司、美國(guó)的國(guó)際商用機(jī)器公司、日本索尼電器公司、美國(guó)諾爾家具公司和米勒家具公司、法國(guó)雪鐵龍汽車公司等大型企業(yè)內(nèi)發(fā)展得比較充分。在這些大企業(yè)中，工業(yè)設(shè)計(jì)成為企業(yè)的一個(gè)必需的組成部分，企業(yè)形象也成為企業(yè)不可分割的一個(gè)有機(jī)組成。設(shè)計(jì)師的工作不僅是設(shè)計(jì)產(chǎn)品，同時(shí)兼有形象的樹立、對(duì)外的視覺聯(lián)系等重要的內(nèi)容。

偶被忽視的工業(yè)設(shè)計(jì)

雖然不少國(guó)際性的大企業(yè)早在1960年代、1970年代就對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行了制度化改革，但是工業(yè)設(shè)計(jì)卻并非在所有的西方企業(yè)中完全地體現(xiàn)和制度化。有一些企業(yè)始終認(rèn)為設(shè)計(jì)只是一種美化技巧，是美術(shù)的一個(gè)實(shí)用的分支而已。在這些企業(yè)中沒(méi)有專業(yè)的設(shè)計(jì)部門，設(shè)計(jì)師的地位也不如工程技術(shù)人員。在一些發(fā)展中國(guó)家，尚沒(méi)有工業(yè)設(shè)計(jì)這種職業(yè)。即便在設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)，也仍然有一些人認(rèn)為設(shè)計(jì)即藝術(shù)，或者是一種十分個(gè)人化的表現(xiàn)手法而已，否認(rèn)設(shè)計(jì)兼具的科學(xué)技術(shù)特征。

例如意大利設(shè)計(jì)大師艾托爾·索扎斯就曾經(jīng)說(shuō)：“對(duì)我來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)是討論生活的方式，是討論社會(huì)、政治、色情、美食，甚至是討論設(shè)計(jì)本身的一種方式而已。對(duì)我來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)絕對(duì)不僅僅是賦予外形，或者或多或少只是給或大或小的工業(yè)提供產(chǎn)品的活動(dòng)。”因此，雖然設(shè)計(jì)職業(yè)化、制度化的過(guò)程在1970年代就已經(jīng)在發(fā)達(dá)國(guó)家中開始了，但是，這并不能代表設(shè)計(jì)的職業(yè)地位，在現(xiàn)代企業(yè)中就已經(jīng)完全確立了。

逐步完善漸成體系

一方面，現(xiàn)代設(shè)計(jì)本身也在不斷發(fā)生變化，不斷演進(jìn)，隨著企業(yè)本身的發(fā)展，現(xiàn)代設(shè)計(jì)的作用和地位也會(huì)不斷發(fā)展。另一方面，則是社會(huì)對(duì)于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)和作用的了解也在發(fā)展。因此，依然有一個(gè)逐步完善、逐步形成體系和職業(yè)化的過(guò)程。